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毒App宣布改名“得物APP”,小红书做直播,这些看似不痛不痒的动作,是不是暗示着社交电商江湖会再一次“风起云涌”。 新消费时代PC 时代到消费互联网的进化,可以简单从国内大众消费水平提升,消费观念改变等方面,今天就来说一说这些社交电商的赚钱之路!

得物APP(毒)杀小红书 社交电商的赚钱之路

我国的社交电商最早在 2009 年出现,当时人们给它起名为“微商”,主要传播渠道是以微信、QQ、微博等为主,主抓个人社交圈内的市场。

后来随着一些的团体不断壮大,我们熟知的一些品牌也随之诞生,其中包括我们熟知的小红书、蘑菇街、云集、美丽说等等。慢慢的社交电商未来将成为人们日常生活中不可分割的一部分,像小红书与得物App 就是经典的案例!

得物APP(毒)杀小红书 社交电商的赚钱之路

小红书APP 和得物APP 的社区列表大致相同,但细化分析后,会发现两者有明显差距:

在内容的类型上,得物APP 较小红书更细分,范围更小,更多的集中在晒鞋子、晒穿搭、晒身材上,基本上全是年轻人关注的潮流、健身方面。

小红书则是从生活入手,涉及美容保养、瑜伽健身、美食分享等等,内容十分多元,总体来说就是用户想发什么就发什么,也更容易促进用户分享。

需要注意的事,虽然小红书的涉及范围更广,但也导致内容鱼目混珠,近几年期间因涉及不良内容,多次被应用商店下架,被相关部门约谈。

从内容的布局来看,得物APP 将点赞用户放到了一个重要的位置上,二是在发布动态的时候可以直接添加商品链接,选择购买。

小红书相对复杂一些,用户在看到喜欢的内容的时候,强调的是分享内容,且想要购买的时候,还需要二次搜索,整体步骤繁琐了一些。

小红书APP:

得物APP(毒)杀小红书 社交电商的赚钱之路

得物APP:

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小红书除了一个主 tab 外,其他大多收在了”更多“里,就像上述提及的一样,没有太多的诱导消费因素,这也导致小红书可以成为一个年轻人的消费入口,但注定难以成为年轻人的消费终端。

与小红书不同的是,得物APP 则更倾向于两手抓,通过鉴定的重要性,稳固社区文化,良好的商业诱导大概率避免了用户的消费流出,借助“社区+电商+鉴定“三位一体的产品结构,牢牢把控原有用户人群。

得物APP(毒)杀小红书 社交电商的赚钱之路

小红书和得物APP 作为当下社交电商中十分优秀的成长型企业,本身的商业化能力都不错,但是文无第一,武无第二,作为同赛道上的两个竞品,两者总要分个高下。所以,在商业化竞争上,到底是小红书略胜一筹,还是得物APP 未来更加可期呢?

闻道先后,往往不能以年长年幼来评断,竞品比拼也是如此,毕竟前浪被后浪拍在沙滩上的事情,在历史的长河中比比皆是。

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